Der Content-Bereich beschreibt Ihren importierten veröffentlichten Bestand: Anzahl, Formate und Veröffentlichungszeitpunkte. Zusätzliche Video- und Reels-Kennzahlen erscheinen nur im Rahmen der jeweiligen Plattformverfügbarkeit.
Definitionen nach Plattform
| Plattform | Bedienung und Berichte | Einzelne Kennzahlen und Berechnungen |
|---|---|---|
| Instagram Analytics | Kennzahlenlexikon | |
| Facebook Analytics | Kennzahlenlexikon | |
| TikTok | TikTok Analytics | Kennzahlenlexikon |
| YouTube | YouTube Analytics | Kennzahlenlexikon |
Datenbasis und Aktualisierung
ContentMate importiert Plattformdaten regelmäßig im Hintergrund, aggregiert sie und zeigt sie aus der eigenen Datenbank an. Das Öffnen eines Dashboards, Wechseln eines Tabs oder Ändern eines Zeitraums löst keine Live-Abfrage bei Instagram, Facebook oder TikTok aus.
Unterscheiden Sie drei Ebenen:
- Zeitraumaktivität: Gemeldete Aktionen oder beobachtete Änderungen innerhalb eines Zeitfensters. TikTok-Werte werden aus importierten Videoständen abgeleitet; eine ältere Veröffentlichung kann weiterhin Aktivität liefern.
- Veröffentlichungskohorte: Beiträge, deren Veröffentlichung in den Zeitraum fällt, mit ihren verfügbaren importierten Gesamtständen. Diese Werte können Interaktionen enthalten, die nach dem Veröffentlichungstag entstanden sind.
- Momentaufnahme: Ein Stand wie die Followerzahl oder eine Zielgruppenverteilung. Solche Werte werden nicht über Tage addiert.
Heute/Gestern können eine Stundenansicht verwenden. Ein stündliches Diagramm bedeutet nicht, dass die Plattform stündlich neue vollständige Daten liefert. Importzeit, Aggregationszeit und Datenzeit sind unterschiedliche Angaben. Verarbeitungsverzug, Berechtigungen und Berichtsgrenzen können Daten fehlen lassen. Einen festen Echtzeit- oder Sechs-Stunden-Takt verspricht die Anzeige nicht.
Fehlend ist nicht null: Null ist ein gemeldeter oder korrekt berechneter Wert ohne Aktivität. Ein Strich, „Nicht verfügbar“ oder eine unvollständige Reihe darf nicht als Null in eigene Berechnungen eingehen.
Bereich öffnen
Öffnen Sie Analysen, wählen Sie das Konto und den zugehörigen Tab. Der Zeitraumfilter bestimmt die berücksichtigten Berichte; Ausnahmen sind an den jeweiligen Ansichten gekennzeichnet.
Die folgenden Hilfeabschnitte erklären auch Kennzahlen aus Einzelmedienansichten. Nicht alle historischen Video- und Reels-Karten sind als Dashboard-Block freigeschaltet. In Alle Medien kann die Detailansicht vorhandene Videowerte enthalten, obwohl ein entsprechender Dashboard-Block fehlt.
KPI-Karten
Eine KPI-Karte zeigt einen Kennzahlenwert und, wenn verfügbar, den Vergleichswert, die Veränderung und einen kleinen Verlauf. Prüfen Sie den Datenstand und Hinweise wie „Nicht verfügbar“ oder unvollständige Daten. Ein Strich ist keine bestätigte Null. Nicht jede Karte steht auf jeder Plattform zur Verfügung.
Beiträge
Die Zahl der importierten veröffentlichten Beiträge, deren Veröffentlichungsdatum in den gewählten Zeitraum fällt. Entwürfe und lediglich geplante Beiträge zählen nicht als veröffentlicht. Die Verfügbarkeit hängt vom importierten Bestand und den unterstützten Formaten ab; in ContentMate erstellte Beiträge sind nicht die einzige mögliche Quelle.
Gepostete Links
Die importierten Beiträge, die als Link-Beiträge eingeordnet sind. Das betrifft insbesondere Facebook. Ein Link in einer Caption, Biografie oder Story macht einen Inhalt nicht automatisch zu einem Link-Beitrag in dieser Typverteilung. Diese Kennzahl zählt Beiträge, keine angeklickten URLs.
Gepostete Fotos
Die importierten Beiträge des entsprechenden Fotoformats. Ein Karussell ist ein Beitrag mit mehreren Medien; Bilderanzahl und Beitragsanzahl sind daher nicht identisch. Die genaue Formatzuordnung steht in der Plattformanleitung. TikToks hier verwendeter Analytics-Import erfasst Videos und liefert keine zugesicherte Fotobeitragsanalyse.
Gepostete Videos
Die Zahl importierter veröffentlichter Videos nach der verwendeten Formatzuordnung. Separate Reels-Gruppen können sich von allgemeinen Videogruppen unterscheiden. Addieren Sie Gruppen nur, wenn die Einteilung überschneidungsfrei ist. Gezählt werden Veröffentlichungen, nicht Wiedergaben.
Vollständige Videoaufrufe
Der Facebook-Bericht hinter dieser Bezeichnung verwendet einen 30-Sekunden-/Abschlusswert. Er darf nicht pauschal als „jedes Video bis zum letzten Frame gesehen“ interpretiert werden. Je nach Video und Bericht gilt eine Zeit- oder Abschlussbedingung. Die genaue Facebook-Definition und aktuelle Verfügbarkeit stehen im Facebook-Lexikon. Teilen Sie diesen Wert nicht durch einen beliebigen Aufrufzähler, um eine scheinbar exakte Abschlussrate zu erhalten.
15-Sekunden-Videoaufrufe
Der für den Facebook-Videobericht verfügbare 15-Sekunden-Wert. Die zugrunde liegende Schwelle und die Behandlung kürzerer Videos richten sich nach der Plattformdefinition. Er ist nicht dasselbe wie Views, 3-Sekunden-Views oder eindeutige Zuschauer. Ohne passenden Import ist der Wert nicht verfügbar.
Gesamtwiedergabezeit
Die kumulierte Wiedergabezeit aus dem betreffenden Videobericht. Beachten Sie die angezeigte Einheit: Plattform-Rohwerte können Millisekunden sein, während die Oberfläche Zeitwerte formatiert. Beispiel: 120.000 Millisekunden entsprechen 120 Sekunden beziehungsweise zwei Minuten. Diese Zeit ist weder Videolänge noch Zuschaueranzahl.
Ø Wiedergabezeit
Die mittlere Wiedergabezeit nach der verwendeten Berichtsdefinition. Bei einer berechneten Rate müssen Gesamtwiedergabezeit und Aufrufzähler denselben Bericht abdecken; native Durchschnittswerte können eine andere Bezugsgröße verwenden. Tagesdurchschnitte werden nicht addiert. Ein Durchschnitt sagt nicht, dass alle Zuschauer genau an dieser Stelle abgesprungen sind.
Veröffentlichte Reels
Die Zahl der als Reels importierten Veröffentlichungen im Zeitraum. Dies ist ein Formatbestand, keine Zahl der Wiedergaben. Prüfen Sie die Plattformzuordnung und mögliche Überschneidungen mit „Videos“.
Reels-Wiedergaben
Die gemeldeten Reels-Wiedergaben nach der jeweiligen Plattformdefinition. Wiederholungen können enthalten sein; der Wert zählt keine eindeutigen Zuschauer. Facebook- und Instagram-Wiedergaben dürfen trotz ähnlicher Bezeichnung nicht ohne Prüfung ihrer Definition verglichen werden.
Ø Reels-Wiedergaben
Der durchschnittliche Wiedergabewert je einbezogenem Reel. Beispiel: 900 gemeldete Wiedergaben für drei einbezogene Reels ergeben 300 pro Reel. Prüfen Sie die verfügbare Reels-Stichprobe und den Zeitraumbezug der Wiedergabewerte, bevor Sie daraus Erwartungen für ein neues Reel ableiten.
Reels Gesamtwiedergabezeit
Die kumulierte Wiedergabezeit aus dem betreffenden Videobericht. Beachten Sie die angezeigte Einheit: Plattform-Rohwerte können Millisekunden sein, während die Oberfläche Zeitwerte formatiert. Beispiel: 120.000 Millisekunden entsprechen 120 Sekunden beziehungsweise zwei Minuten. Diese Zeit ist weder Videolänge noch Zuschaueranzahl.
Reels Ø Wiedergabezeit
Die mittlere Wiedergabezeit nach der verwendeten Berichtsdefinition. Bei einer berechneten Rate müssen Gesamtwiedergabezeit und Aufrufzähler denselben Bericht abdecken; native Durchschnittswerte können eine andere Bezugsgröße verwenden. Tagesdurchschnitte werden nicht addiert. Ein Durchschnitt sagt nicht, dass alle Zuschauer genau an dieser Stelle abgesprungen sind.
Reels-Reaktionen
Die gemeldeten Reaktionen für die einbezogenen Reels. Sie sind ein formatspezifischer Ausschnitt und dürfen nicht zusätzlich auf eine bereits alle Formate umfassende Gesamtsumme addiert werden. Karten und Diagramme können Gesamtstände oder Zeitraumwerte verwenden; beachten Sie die Beschreibung.
Reels-Kommentare
Die gemeldeten Kommentare für die einbezogenen Reels. Sie sind ein formatspezifischer Ausschnitt und dürfen nicht zusätzlich auf eine bereits alle Formate umfassende Gesamtsumme addiert werden. Karten und Diagramme können Gesamtstände oder Zeitraumwerte verwenden; beachten Sie die Beschreibung.
Reels-Shares
Die gemeldeten Shares für die einbezogenen Reels. Sie sind ein formatspezifischer Ausschnitt und dürfen nicht zusätzlich auf eine bereits alle Formate umfassende Gesamtsumme addiert werden. Karten und Diagramme können Gesamtstände oder Zeitraumwerte verwenden; beachten Sie die Beschreibung.
Reels-Reichweite
Die verfügbare Reichweite der einbezogenen Reels. Eine Summe einzelner Reel-Reichweiten dedupliziert nicht über mehrere Reels hinweg. Sehen dieselben 100 Konten zwei Reels, können die Einzelwerte zusammen 200 ergeben, ohne dass 200 verschiedene Konten erreicht wurden. Beachten Sie eine Kennzeichnung als Durchschnitt oder abgeleitete Summe.
Reels Follower gewonnen
Die Reels zugeordneten neuen Follower, soweit Facebook diese Attribution liefert. Es handelt sich nicht automatisch um alle Follower-Gewinne der Seite. Ohne passenden Bericht lässt sich der Wert weder aus Reels-Views noch aus dem Gesamt-Followerstand berechnen.
Diagramme
Diagramme verwenden die importierten und aggregierten Daten. Prüfen Sie Achseneinheit, Zeitauflösung und Datenlücken. Eine tägliche Kurve, ein aktueller Gesamtstand und die Lifetime-Werte veröffentlichter Beiträge sind nicht austauschbar. Prozentwerte und Durchschnittswerte werden nicht einfach über Tage addiert.
Typverteilung
Die Verteilung der importierten Beiträge nach Format. Formatanteil = Beiträge dieses Formats ÷ alle einbezogenen Beiträge × 100. Vier Fotos unter zehn Beiträgen ergeben 40 %. Die Verteilung beschreibt Ihren veröffentlichten Bestand; sie misst weder den Anteil an der Reichweite noch am Engagement.
Beitragsdichte
Balken zeigen die Summe der Beiträge pro Wochentag in den vorhandenen Tageswerten. Die Linie zeigt Ø Beiträge je vorhandenen Tag dieses Wochentags. Beispiel: Vier erfasste Dienstage mit 1, 0, 2 und 1 Beiträgen ergeben vier Beiträge insgesamt und Ø 1 pro Dienstag. Fehlende Tageswerte sind nicht automatisch Tage mit null Beiträgen. Diese Verteilung misst Veröffentlichungshäufigkeit, nicht die besten Reichweitenzeiten.
Beitragsverlauf
Die Zahl veröffentlichter importierter Beiträge pro angezeigtem Zeitabschnitt, nach Veröffentlichungsdatum zugeordnet. Dies ist keine Kurve der Aufrufe. Bei Lücken im Import kann eine fehlende Veröffentlichung auch in diesem Verlauf fehlen.
Monatsverteilung
Die importierten Veröffentlichungen nach Monat und gegebenenfalls Jahr. Die Monatssumme hängt vom berücksichtigten Datenausschnitt ab; ein unvollständiger aktueller Monat sollte nicht ohne Hinweis mit einem vollständigen vergangenen Monat verglichen werden.
Vollständige Videoaufrufe-Verlauf
Der Verlauf des verfügbaren Facebook-30-Sekunden-/Abschlusswerts. Es gelten dieselbe Zählregel und dieselben Einschränkungen wie für die entsprechende KPI-Karte. Der Verlauf ist keine Zuschauerbindungsanalyse einzelner Videosekunden.
15s-Videoaufrufe-Verlauf
Der Verlauf des gemeldeten 15-Sekunden-Videowerts. Vergleichen Sie ihn nur mit Videowerten derselben Quelle und Abdeckung. Fehlende Berichte bleiben nicht verfügbar.
Videoaufrufe nach Quelle
Die von Facebook bereitgestellte Aufschlüsselung der Videoaufrufe, beispielsweise organisch und bezahlt, soweit verfügbar. Die Kategorien und ihre Abdeckung richten sich nach dem Bericht. Aus einem fehlenden bezahlten Wert folgt nicht, dass garantiert keine Werbung beteiligt war.
Wiedergabetyp
Die verfügbaren Videoaufrufe nach automatischem Start und aktivem Start. Ein Autoplay ist kein Beweis für Desinteresse und ein aktiver Start kein Beweis für vollständiges Ansehen. Der verwendete Aufrufschwellenwert bleibt für beide Gruppen maßgeblich.
Meistgesehene Videos
Die nach verfügbaren Aufrufwerten sortierten Videos des Berichts. Prüfen Sie die Auswahl der Videos und ob ihre importierten Werte Lifetime-Stände sind. Eine Rangfolge nach Aufrufen ist nicht dieselbe wie eine Rangfolge nach Wiedergabedauer oder vollständigen Ansichten.
Reels-Verlaufsdiagramme
Die verfügbaren Reels-Kennzahlen im Verlauf. Jede Reihe behält ihre eigene Einheit und Zählregel. Reichweiten werden nicht zu eindeutiger Zeitraumreichweite addiert; Durchschnittszeiten und Quoten werden nicht aufsummiert. Datenlücken begrenzen den Vergleich.
YouTube im Vergleich
YouTube
- Der Content-Bereich zeigt importierte Videos und verfügbare Videokennzahlen. Gesamtstände eines Videos sind von der Kanalaktivität im gewählten Zeitraum zu unterscheiden.
- Videoaufrufe, aktive Wiedergaben, Wiedergabezeit, durchschnittliche Wiedergabedauer und durchschnittlicher Wiedergabeanteil haben unterschiedliche Einheiten. Durchschnittswerte und Prozentwerte werden nicht über Tage addiert.
- Facebook-Metriken wie 15-Sekunden-Aufrufe und Instagram-Reels-Metriken gelten nicht automatisch für YouTube Shorts.
Details zu Videoberichten und Datenlücken: YouTube Analytics.
Werte sinnvoll vergleichen
- Vergleichen Sie gleiche Plattformen, Kennzahlendefinitionen und Zeiträume. Es gibt keinen allgemein gültigen Grenzwert, ab dem eine Engagement-Rate „gut“ ist.
- Trennen Sie Mengen, eindeutige Reichweite, Gesamtstände, Durchschnitte und Quoten. Eine hohe Zahl allein belegt weder Qualität noch eine bestimmte Ursache.
- Prüfen Sie den Import- und Aggregationsstatus, die Berechtigungen des Kontos und Datenlücken. Eine leere Ansicht nach dem Verbinden kann auf den ersten Import warten.
- Vergleichen Sie bei Abweichungen zur Plattform dasselbe Konto, denselben Bericht, Zeitraum und Datenstand. Historische Werte können nachträglich korrigiert werden.