TikTok-Kennzahlen von A bis Z

Dieses Lexikon erklärt die TikTok-Werte in ContentMate: was gezählt wird, welche Einheit gilt und wie berechnete Kennzahlen entstehen. Die Analytics-Anleitung beschreibt die Bedienung, Datenaktualität und Fehlersuche.

Stand: 11. Oktober 2026. Die Begriffe wurden mit der aktuellen TikTok-Dokumentation und den in ContentMate tatsächlich verwendeten Berechnungen abgeglichen. Beispiele dienen der Erklärung und sind keine Benchmarks für gute oder schlechte Leistung.

Zuerst die Datenbasis unterscheiden

TikTok liefert über die angebundene Schnittstelle Profilstände und kumulative Videozähler. ContentMate speichert diese im Hintergrund. Die Oberfläche zeigt daraus drei unterschiedliche Auswertungen:

Bei Durchschnittswerten pro Beitrag kommt zusätzlich die Auswahl nach Veröffentlichungsdatum hinzu: Es zählen die im gewählten Zeitraum veröffentlichten Videos und deren bis zum Zeitraumende gespeicherte Gesamtwerte. Diese Auswahl nennen wir hier Veröffentlichungskohorte. Ältere Videos können die Aktivität im Zeitraum erhöhen, gehören aber nicht zu dieser Kohorte.

Eine Zahl darf nur mit derselben Kennzahl, demselben Konto, derselben Datenbasis und einem vergleichbaren Datenstand verglichen werden.

Profil und Community

Follower

Einheit: Konten. Der zuletzt für den jeweiligen Zeitraum verfügbare Followerbestand. Ein Bestand von 1.200 bedeutet, dass zum gemeldeten Stand 1.200 Konten dem Profil folgten. Er ist keine Summe der täglichen Followerstände.

Beispiel: Montag 1.000 und Dienstag 1.020 Follower ergeben einen späteren Bestand von 1.020, nicht 2.020. Bei historischen Zeiträumen benötigt ContentMate einen passenden gespeicherten Stand. Ein leerer Wert ist kein Beleg für null Follower.

Follower-Entwicklung / Nettoveränderung

Einheit: Konten; positive oder negative ganze Zahl.

Formel: beobachteter Endbestand − beobachteter Bestand vor dem Zeitraum.

Beispiel: 1.020 − 1.000 = +20. Das kann aus 30 neuen und 10 verlorenen Followern entstanden sein, aber ebenso aus 20 neuen ohne Verlust. Die Bestände allein verraten diese Aufteilung nicht.

Fehlt ein geeigneter Anfangs- oder Endstand, lässt sich der Nettozuwachs nicht belastbar berechnen. Der erste Import ist kein Ausgangsbestand von null. Getrennte Bruttozahlen für gewonnene Follower und verlorene Follower stehen über diese TikTok-Anbindung nicht zur Verfügung und werden nicht aus positiven beziehungsweise negativen Bestandsdifferenzen erfunden.

Folgt

Einheit: Konten. Der zuletzt importierte Bestand der Konten, denen das TikTok-Profil selbst folgt. Diese zusätzliche Profilkarte ist unabhängig vom gewählten Analysezeitraum.

Beispiel: „Folgt: 85“ bedeutet 85 abonnierte Konten, nicht 85 neue Follower des eigenen Profils. Der Wert sagt nichts darüber aus, ob diese Konten zurückfolgen.

Profil-Likes

Einheit: Likes. Der zuletzt gemeldete profilweite Likebestand über die Videos des Kontos. Diese zusätzliche Profilkarte bleibt eine aktuelle Momentaufnahme, auch wenn ein historischer Analysezeitraum ausgewählt ist.

Beispiel: 80.000 Profil-Likes und 300 Likes im ausgewählten Zeitraum widersprechen sich nicht: Einmal ist der angesammelte Bestand gemeint, einmal eine beobachtete Veränderung. Profil-Likes sind auch keine Anzahl eindeutiger Fans und werden nicht zur Zeitraum-Likezahl addiert.

Videos gesamt

Einheit: Videos. Der zuletzt von TikTok gemeldete Bestand öffentlich veröffentlichter Videos. Die Karte beschreibt den Profilstand, nicht die Anzahl neuer Videos im gewählten Zeitraum.

Beispiel: 42 Videos gesamt und 3 veröffentlichte Videos in den letzten sieben Tagen können gleichzeitig richtig sein. Entwürfe und noch geplante Beiträge sind keine öffentlich veröffentlichten Videos. Der Profilbestand und die bereits vollständig importierte Medienliste können vorübergehend voneinander abweichen.

Die vier Profilfelder sind in TikToks Dokumentation zum Nutzerprofil beschrieben.

Videokennzahlen und Zeitraumaktivität

Für die folgenden vier Kennzahlen gibt es jeweils einen Gesamtzähler am Video und daraus abgeleitete Zeitraumwerte im Dashboard. Die Originalfelder stehen in TikToks Video-Objekt.

Aufrufe / Views

Einheit: Videoaufrufe. Am einzelnen Video wird der zuletzt gespeicherte kumulative Aufrufzähler angezeigt. Im Dashboard werden beobachtete Veränderungen ausgewertet.

Beispiel: Ein älteres Video hat beim Ausgangsimport 10.000 und beim Folgeimport 10.600 Aufrufe. Die Differenz beträgt 600, der Videogesamtwert 10.600. Addieren Sie die beiden importierten Stände nicht zu 20.600.

Aufrufe sind keine eindeutigen Zuschauer, keine Reichweite und keine separat gemessenen Thumbnail-Einblendungen. Mehrere Wiedergaben können von derselben Person stammen. ContentMate leitet aus diesem Zähler keine erfundene Zuschauerzahl ab.

Likes / Reaktionen

Einheit: Likes. Der Videozähler misst den gemeldeten Likebestand dieses Videos. In gemeinsamen Dashboardbereichen kann dafür auch der Oberbegriff Reaktionen stehen; bei TikTok sind damit Likes gemeint, keine Facebook-Reaktionstypen.

Beispiel: 100 auf 115 Likes ergibt +15 beobachtete Likes. Sinkt der Zähler von 115 auf 112, lautet die Nettoänderung −3. Zurückgenommene Likes oder Korrekturen können negative Differenzen erzeugen. Es handelt sich deshalb nicht zwingend um die Bruttozahl aller jemals ausgeführten Like-Aktionen.

Kommentare

Einheit: gemeldete Kommentare. Der Gesamtwert gehört zum jeweiligen Video; der Zeitraumwert beschreibt dessen beobachtete Zählerveränderung.

Beispiel: 12 auf 17 ergibt +5. Die Zahl beschreibt weder fünf verschiedene Personen noch fünf unbeantwortete Nachrichten. ContentMate importiert für TikTok diese Statistik, bietet aber derzeit keine TikTok-Kommentarmoderation oder Direktnachrichten in seiner Inbox an. Kommentare bearbeiten und beantworten Sie in TikTok.

Geteilte Inhalte / Shares

Einheit: gemeldete Teilungen. Der Gesamtwert zählt die von TikTok gemeldeten Shares eines Videos. Der Zeitraumwert ergibt sich aus den gespeicherten Veränderungen.

Beispiel: 8 auf 11 Shares ergibt +3. Drei Teilungen bedeuten nicht drei zusätzliche eindeutige Zuschauer und garantieren keine bestimmte Anzahl anschließender Aufrufe. Empfänger, einzelne teilende Personen oder eine vollständige Aufschlüsselung nach Teilungsdienst werden hier nicht geliefert.

Interaktionen / Engagement

Einheit: Interaktionen.

Formel: Likes + Kommentare + Shares mit derselben zeitlichen Datenbasis.

Beispiel: 120 Likes + 20 Kommentare + 10 Shares = 150 Interaktionen. Bei einem Einzelvideo stammen alle drei Werte aus dessen Gesamtzählern; bei Zeitraumaktivität aus den jeweiligen beobachteten Veränderungen.

Eine Person kann mehrere Aktionen ausführen. Die Summe ist keine Zahl interagierender Personen. Fehlt eine der benötigten Komponenten, ist die vollständige Summe nicht bekannt. Saves, Linkklicks und Nachrichten sind in dieser TikTok-Formel nicht enthalten.

Wie Veränderungen aus Imports entstehen

Für ein bereits vorhandenes Video wird ein geeigneter letzter Stand mit dem Ausgangsstand vor der betrachteten Grenze verglichen. Ein im Zeitraum neu veröffentlichtes Video kann mit seinem bis dahin beobachteten Gesamtwert beitragen. Das Veröffentlichungsdatum muss dafür bekannt sein.

Beispiel mit zwei Videos: Video A wurde früher veröffentlicht und steigt von 1.000 auf 1.300 Aufrufe. Video B wird im Zeitraum veröffentlicht und erreicht 200 Aufrufe. Die beobachtete Aktivität beträgt 300 + 200 = 500. Die Lebenszeitsumme der beiden Videos beträgt dagegen 1.500.

Für die Tagesdarstellung braucht ContentMate passende benachbarte Beobachtungen. Ein alter Zählerstand über eine mehrtägige Importlücke wird nicht willkürlich einem einzelnen Tag zugeordnet. Tageslücken können deshalb bestehen bleiben, obwohl ein längerer Zeitraum bereits auswertbar ist.

Fehlt für ältere Videos eine notwendige Ausgangsbeobachtung, ist die Auswertung unvollständig oder nicht verfügbar. Eine eingeschränkt verfügbare Summe darf nicht als vollständig gemessener Kontowert verstanden werden. Ein Kontostand von heute kann keine historische tägliche Aktivität vor der Verbindung rekonstruieren.

Engagement-Raten

Engagement-Rate auf Followerbasis

Einheit: Prozent. Diese Quote wird in der Kontoübersicht und im Engagement-Bereich verwendet.

Formel: (Interaktionen im Zeitraum ÷ verfügbarer Followerbestand) × 100.

Beispiel: 150 Interaktionen ÷ 1.000 Follower × 100 = 15 %.

Es gibt dabei keine zusätzliche Division durch die Anzahl der Videos. Die Quote bedeutet nicht, dass 15 % aller Follower interagiert haben: Auch Nicht-Follower können interagieren, und einzelne Personen können mehrere Aktionen ausführen. Werte über 100 % sind rechnerisch möglich. Bei null oder fehlenden Followern bleibt die Quote nicht berechenbar.

Engagement-Rate eines einzelnen Videos

Einheit: Prozent. Bei den Medienkennzahlen wird der Gesamtzähler des jeweiligen Videos auf dessen Aufrufe bezogen.

Formel: ((Video-Likes + Video-Kommentare + Video-Shares) ÷ Videoaufrufe) × 100.

Beispiel: 100 Likes + 15 Kommentare + 5 Shares bei 2.000 Aufrufen ergeben 6 %. Dieser Wert darf nicht direkt mit der Followerquote aus dem Dashboard verglichen werden: Der Nenner ist ein anderer.

Auch hier ist die Quote keine Zahl eindeutiger interagierender Zuschauer. Null oder fehlende Aufrufe ergeben keine gültige Quote. Mehrere Aktionen pro Wiedergabe können mehr als 100 % ergeben.

Durchschnittswerte pro veröffentlichtem Video

Die folgenden Durchschnittswerte gehören zur Veröffentlichungskohorte: alle importierten Videos, deren Veröffentlichungsdatum im ausgewählten Zeitraum liegt. Verwendet werden ihre verfügbaren kumulativen Werte bis zum Zeitraumende. Historische Auswertungen brauchen entsprechende gespeicherte Beobachtungen; spätere Aktivität darf nicht als damals bekannte Leistung ausgegeben werden.

Gemeinsames Rechenbeispiel: Zwei neu veröffentlichte Videos haben zusammen 160 Likes, 30 Kommentare, 10 Shares und 4.000 Aufrufe. Die Durchschnittswerte sind 80 Likes, 15 Kommentare, 5 Shares, 100 Interaktionen und 2.000 Aufrufe pro Video.

Erhält ein älteres Video zusätzlich 500 Likes, steigt die Kontoaktivität. Die genannten Durchschnittswerte der zwei neuen Videos bleiben dadurch unverändert. Kontoaktivität ÷ neue Videos wäre eine andere Rechnung und ist für diese Karten falsch.

Bei keiner Veröffentlichung ist ein Durchschnitt pro neuem Video nicht definiert. Fehlende Videowerte dürfen nicht stillschweigend als null eingehen. Ein virales Video kann das arithmetische Mittel stark erhöhen. Ein Median ist derzeit keine eigene TikTok-Kennzahl in ContentMate: Bei 10, 20 und 300 Interaktionen läge das Mittel bei 110, der Median bei 20. Dieses Beispiel erklärt den Unterschied und bezeichnet keine zusätzlich abrufbare Funktion.

Veröffentlichungen und Diagramme zum Content

Veröffentlichte Videos / Beiträge

Einheit: Videos. Anzahl importierter Videos mit Veröffentlichungsdatum innerhalb des gewählten Zeitraums. Noch geplante Beiträge und Entwürfe zählen nicht mit.

Beispiel: Drei im Zeitraum veröffentlichte Videos ergeben 3, auch wenn 42 Videos im gesamten Profil vorhanden sind. Bei unvollständig importiertem Bestand kann die Auswertung noch unvollständig sein. Die angebundene Videoliste umfasst öffentliche Videos; eine vollständige Statistik privater Inhalte wird daraus nicht zugesagt. Siehe TikToks Videoliste.

Beitragsverlauf und monatliche Verteilung

Einheit: Veröffentlichungen je Tag beziehungsweise Monat/Jahr. Die Zuordnung folgt dem Veröffentlichungsdatum, nicht dem Tag, an dem das Video neue Likes erhält.

Beispiel: Ein am 31. Januar veröffentlichtes Video bleibt in der Januar-Verteilung, auch wenn es im Februar viele Aufrufe bekommt. Eine Veröffentlichung wird innerhalb derselben Verteilung einmal gezählt; addieren Sie keine überlappenden Zeiträume doppelt.

Beiträge nach Wochentag und Ø Posts/Tag

Der Balken zählt die Veröffentlichungen an diesem Wochentag über die ausgewerteten Tageswerte hinweg. Die Linie berechnet den Durchschnitt je vorhandenem Tageswert desselben Wochentags.

Formel: Veröffentlichungen an diesem Wochentag ÷ Anzahl vorhandener Tageswerte dieses Wochentags.

Beispiel: 8 Posts über 4 ausgewertete Montage ergeben 2 Posts pro Montag. Fehlende Tageswerte werden ausgelassen; sie sind keine gemessene Null. Die Anzeige wird auf zwei Dezimalstellen gerundet.

Das Diagramm beschreibt Ihre Veröffentlichungshäufigkeit. Es misst weder die Onlinezeiten Ihrer Follower noch die beste Uhrzeit für einen zukünftigen Post. Eine TikTok-Heatmap mit kontospezifischen besten Postingzeiten ist in diesem Dashboard derzeit nicht verfügbar. Auch eine getrennte TikTok-Story-/Reel-Auswertung wird nicht angeboten.

Videodauer

Einheit: Sekunden beziehungsweise formatierte Minuten und Sekunden. Metadatum zur Länge der Videodatei.

Beispiel: 75 Sekunden werden als 1:15 dargestellt. Das bedeutet nicht, dass Menschen im Durchschnitt 75 Sekunden zuschauen. Wiedergabezeit und durchschnittliche Wiedergabedauer sind andere Kennzahlen und über diese Anbindung nicht verfügbar.

Vergleich zum vorherigen Zeitraum

Veränderung in Prozent

Formel: ((aktueller Wert − vorheriger Wert) ÷ vorheriger Wert) × 100.

Beispiel: 150 statt 100 Interaktionen ergeben +50 %; 80 statt 100 ergeben −20 %. Ist der vorherige Wert null oder fehlt er, gibt es keine gültige relative Prozentänderung. Das Fehlen einer Vergleichsangabe bedeutet dann nicht automatisch unveränderte Leistung.

Die angezeigten Datumsgrenzen sind maßgeblich. Vergleichen Sie insbesondere einen noch laufenden Zeitraum nicht unkritisch mit einem bereits vollständig erfassten Zeitraum.

Prozent gegenüber Prozentpunkten

Steigt eine Engagement-Rate von 4 % auf 6 %, beträgt die absolute Änderung 2 Prozentpunkte, die relative Änderung dagegen 50 %. Die Vergleichsänderung verwendet die relative Rechnung. Die beiden Angaben sind nicht austauschbar.

Quoten nicht summieren und nicht ungeachtet ihrer Bezugsgrößen mitteln: Ein Video mit 10 Interaktionen bei 100 Aufrufen hat 10 %, eines mit 90 bei 9.000 hat 1 %. Zusammen ergeben 100 ÷ 9.100 × 100 etwa 1,10 %, nicht 5,5 %. Das ist ein Rechenbeispiel für eine auf Aufrufe gewichtete Videoquote, keine Umdefinition der Followerquote im Dashboard.

Nicht verfügbare Werte und fehlende Daten

Die aktuelle TikTok-Anbindung liefert keine eindeutige Reichweite, eindeutigen Zuschauer, Saves, Profilbesuche, Linkklicks, Watchtime, durchschnittliche Wiedergabedauer, Abschlussrate, 15-/30-Sekunden-Aufrufe, Länder-/Städte-/Alters-/Geschlechtsverteilung oder Brutto-Followerzu- und -abgänge. Werte aus TikTok Studio, Werbeprodukten oder anderen TikTok-Schnittstellen sind nicht automatisch Bestandteil dieser Verbindung.

0 ist ein vorhandener Zahlenwert. —, eine Datenlücke oder nicht verfügbar bedeutet, dass kein belastbarer Wert vorliegt. Ein aktualisierter Importzeitpunkt garantiert nicht, dass jede Kennzahl und jeder historische Tag vollständig erfasst sind.

Für weitere Schritte siehe TikTok-Analytics verstehen und TikTok-Konto verbinden.