Facebook-Kennzahlen von A bis Z

Was unterscheidet Medienaufrufe von Reichweite? Welche Reaktionen zählen zum Engagement? Und warum ergibt die Summe durch die Zahl neuer Beiträge manchmal einen anderen Durchschnitt? Dieses Lexikon erklärt die Facebook-Kennzahlen in ContentMate mit Bedeutung, Einheit, Berechnung und Beispielen.

Die Beschreibungen beziehen sich auf die aktuelle Oberfläche und ihre gespeicherten Daten. Nicht jede Kennzahl ist für jede Seite, jedes Format und jeden Zeitraum verfügbar. Eine in Metas Dokumentation vorhandene Metrik ist nicht automatisch eine verfügbare Karte in ContentMate. Den Bedienablauf erklärt Facebook-Analytics verstehen.

Vier Bezugsgrößen auseinanderhalten

Für Heute/Gestern werden geeignete Werte aus gespeicherten Stundenbeobachtungen berechnet. Das ist keine Live-Messung jedes einzelnen Facebook-Ereignisses. Native Tages- und Periodenwerte bleiben von ihrer eigenen Datenverfügbarkeit abhängig. Die Zeitzone des Workspaces bestimmt lokale Zeitfenster; ausdrücklich als UTC gekennzeichnete Detailverläufe behalten diese Zeitbasis.

Ein Strich ist keine Null. Er bedeutet einen fehlenden, nicht unterstützten oder nicht berechenbaren Wert. Eine ausdrücklich importierte 0 ist dagegen ein gültiger Messwert. Beim ersten Import eines alten Beitrags fehlt oft der Vergleichsstand, um dessen Aktivität vor und nach der Verbindung zu trennen.

Follower und Seiten-Likes

Seiten-Follower

Einheit: Konten, Momentaufnahme. Der zuletzt gespeicherte Followerbestand im betrachteten Zeitraum. Tagesbestände werden nicht addiert: 1.000 am Montag und 1.010 am Dienstag ergeben einen späteren Bestand von 1.010, nicht 2.010.

Follower beziehen sich auf das Folgen einer Seite. Sie sind weder erreichte Personen noch automatisch Personen, die die Seite mit „Gefällt mir“ markiert haben.

Gewonnene Follower

Einheit: Konten pro Zeitraum. Summe der von Meta gemeldeten täglichen neuen Follower. Das sind Bruttozugänge, bevor Abgänge abgezogen werden. 30 neue Follower und 12 Abgänge bedeuten weiterhin 30 gewonnene Follower. Dieselbe Person kann an verschiedenen Tagen erneut folgen; Tagessummen sind keine periodenweit deduplizierte Personenliste.

Für Heute/Gestern wird dieser Bruttowert nicht aus dem Unterschied zweier Bestände erfunden. Ein positiver Bestandsunterschied sagt nicht, wie viele Personen gleichzeitig entfolgt sind.

Verlorene Follower

Einheit: Konten pro Zeitraum. Summe der täglichen von Meta gemeldeten Unfollows. Der Wert wird als Anzahl verlorener Follower angegeben, etwa 12, nicht als bereits negativer Nettosaldo. Er ist keine Anzahl negativer Kommentare und kein allgemeiner Unzufriedenheitsindex.

Follower-Entwicklung

Einheit: Konten, vorzeichenbehaftet. In Mehrtagesberichten: gewonnene Follower − verlorene Follower. Beispiel: 30 − 12 = +18. Für lokale Tagesansichten kann die verfügbare Nettobeobachtung auf dem Unterschied gespeicherter Bestände beruhen. Diese beiden Datenquellen können sich durch nachträgliche Korrekturen und Beobachtungszeitpunkte unterscheiden.

Seiten-Likes / Fans

Einheit: Konten, Bestand. Personen, die die Seite mit „Gefällt mir“ markiert haben; ein anderer Bestand als Follower. ContentMate verwendet einen vorhandenen historischen Seiten-Likes-Wert gegebenenfalls als Nenner der entsprechend benannten Reichweitenrate. Ein fehlender Fans-Wert wird nicht durch die Followerzahl ersetzt. Ältere Fans-Insights sind keine Garantie für eine aktuelle fortlaufende Zeitreihe.

Aufrufe und Reichweite

Aufrufe / Medienaufrufe

Einheit: Anzahl. Von Meta gemeldete Aufrufe der Seiteninhalte. Eine Person kann mehrfach zählen. In den aktuellen Facebook-Berichten stammt dieser Wert aus den Medienaufrufen; ältere Bezeichnungen wie „Impressionen“ dürfen nicht als zusätzliche, unabhängige Reichweite gelesen werden.

Aufrufe beschreiben keinen Websitebesuch und keine Mindestsehzeit von 15 oder 30 Sekunden. 1.000 Medienaufrufe sind deshalb weder 1.000 verschiedene Menschen noch 1.000 qualifizierte Videoaufrufe.

Reichweite / Eindeutige Medien-Zuschauer

Einheit: eindeutige Konten innerhalb des passenden Berichtsfensters. Von Meta gemeldete eindeutige Zuschauer der Medien. ContentMate benötigt für eine Periodenreichweite den exakt passenden importierten Wert. Es addiert nicht einfach Tagesreichweiten zu einer scheinbar eindeutigen Monatsreichweite.

Beispiel: Montag 100, Dienstag 100 erreichte Konten; 60 waren an beiden Tagen dabei. Die Zweitagesreichweite wäre 140, nicht 200. Aus den beiden Tageszahlen allein lässt sie sich nicht berechnen.

Der aktuelle Facebook-Import kann passende native Fenster von 1, 7 oder 28 vollständigen Kalendertagen verwenden. Bei anderen Fenstern, fehlendem Import oder fehlender passender Zeitgrenze kann die Periodenkarte leer bleiben, obwohl Tageswerte existieren. Auch davon abhängige Raten sind dann nicht berechenbar.

Ø Aufrufe pro Beitrag

Einheit: Aufrufe je veröffentlichtem Beitrag. Summe der verfügbaren Gesamtaufrufe der im Zeitraum veröffentlichten Beiträge, zum berücksichtigten Stichtag, geteilt durch die Zahl dieser Beiträge. Beispiel: vier Beiträge mit zusammen 2.000 Aufrufen ergeben 500.

Dieser Durchschnitt ist keine Division aller Seitenaufrufe im Zeitraum durch vier: Seitenaufrufe können auch von alten Beiträgen stammen. Beiträge ohne vollständigen Messwert dürfen nicht automatisch als null gelten. Ohne Beiträge ist der Durchschnitt nicht definiert.

Ø Reichweite pro Beitrag

Einheit: erreichte Konten je Beitrag. Summe der einzelnen Beitragsreichweiten der Veröffentlichungsauswahl, geteilt durch deren Beitragszahl. Drei Beiträge mit 100, 200 und 300 erreichten Konten ergeben 200.

Das ist ein Durchschnitt einzelner Beitragsreichweiten. Dieselbe Person darf bei mehreren Beiträgen vorkommen. Die Summe von 600 ist deshalb keine eindeutige Seitenreichweite.

Ø Reichweitenrate nach Followern

Einheit: Prozent. Ø Reichweite pro Beitrag ÷ gespeicherter Followerbestand × 100. Bei 200 durchschnittlich erreichten Konten und 1.000 Followern: 20 %. Auch Nicht-Follower können erreicht werden; mehr als 100 % ist möglich. Es ist nicht der gemessene Anteil der eigenen Follower, der jeden Beitrag gesehen hat.

Ø Reichweitenrate nach Seiten-Likes

Einheit: Prozent. Ø Reichweite pro Beitrag ÷ vorhandener Seiten-Likes-Bestand × 100. Mit 200 und 800 ergibt das 25 %. Der Unterschied zu 20 % im vorherigen Beispiel liegt im Nenner. Fehlt der historische Seiten-Likes-Wert oder ist er null, bleibt die Rate nicht berechenbar.

Reichweite nach Beitragstyp

Einheit: durchschnittliche Beitragsreichweite je Format. Gruppiert die im Zeitraum veröffentlichten Beiträge beispielsweise nach Foto, Video, Link, Status oder Reel. Innerhalb jeder Gruppe wird die verfügbare Beitragsreichweite gemittelt. Die Beitragsanzahl hilft, den Durchschnitt einzuordnen: Ein einzelnes erfolgreiches Video ist keine belastbare Formatprognose. Fehlende Einzelwerte können die betrachtete Teilmenge begrenzen.

Reaktionen, Kommentare und Teilungen

Reaktionen

Einheit: Anzahl. Facebook-Reaktionen auf Beiträge, nicht nur Likes. In Aktivitätsberichten werden gespeicherte Veränderungen betrachtet; unter Alle Medien stehen die zuletzt beobachteten Gesamtzähler. Entfernte oder von Meta korrigierte Reaktionen können negative Nettoänderungen erzeugen. Ein Wechsel von Like zu Love kann die Aufteilung ändern, ohne die Gesamtzahl zu erhöhen.

Gefällt mir / Like

Einheit: Reaktionen. Die klassische positive Bewertung eines Beitrags. Ein Beitrags-Like ist kein Seiten-Like und kein neuer Follower. Zehn Likes sind zehn Reaktionen dieses Typs, nicht zehn zusätzliche Kommentare.

Love

Einheit: Reaktionen. Die Herz-Reaktion. Sie zählt im Engagement genauso als eine Reaktion wie ein Like; ContentMate vergibt dafür keinen höheren Punktwert.

Haha

Einheit: Reaktionen. Die lachende Reaktion. Sie beschreibt die gewählte Reaktionsart, nicht automatisch Zustimmung: Humor, Ironie und Kritik lassen sich daraus allein nicht unterscheiden.

Wow

Einheit: Reaktionen. Die staunende Reaktion. Auch sie zählt einfach, ohne eigene Gewichtung.

Traurig / Sad

Einheit: Reaktionen. Die traurige Reaktion. Sie wird weder vom Engagement abgezogen noch automatisch als negatives Feedback eingeordnet; sie kann Mitgefühl ausdrücken.

Wütend / Angry

Einheit: Reaktionen. Die wütende Reaktion. Sie gehört rechnerisch zum Engagement. Eine hohe Zahl kann auf Kritik oder Empörung über das Thema hinweisen; der Zähler liefert keine automatische Stimmungsanalyse.

Reaktionsverteilung

Einheit: Anzahl und Prozent je Typ. Zuletzt beobachtete Reaktionen der im Zeitraum veröffentlichten Beiträge. Anteil = Reaktionen eines Typs ÷ alle in der Aufteilung enthaltenen Reaktionen × 100. 20 Love unter 100 Reaktionen ergeben 20 %. Die sechs dargestellten Typen sind Like, Love, Haha, Wow, Sad und Angry. Eine gesonderte Care-Auswertung wird hier nicht angeboten.

Der Reaktionstypen-Verlauf zeigt dagegen beobachtete tägliche Nettoänderungen nach Typ und ist als UTC-Verlauf gekennzeichnet. Ein Verteilungsdiagramm und eine Aktivitätskurve beantworten daher unterschiedliche Fragen.

Kommentare

Einheit: Anzahl. Importierter Kommentarzähler beziehungsweise dessen beobachtete Veränderung. Der Wert ist keine Zahl unterschiedlicher Kommentierender. Eine Person kann mehrere Kommentare schreiben; Löschungen oder Korrekturen können den Zähler reduzieren. Die Analyticszahl muss nicht der Anzahl gerade sichtbarer Threads in der Inbox entsprechen.

Geteilte Inhalte / Teilungen

Einheit: Anzahl. Von Facebook gemeldete Teilungen. Die Kennzahl sagt nicht, wie viele zusätzliche Personen dadurch erreicht wurden. Drei Teilungen sind drei Teilungen, nicht drei neue Follower. Nicht öffentlich auswertbare Nutzung oder Einschränkungen der API können die verfügbare Information begrenzen.

Klicks und Engagement

Klick-Aktivität / Beitragsklicks / Klicks

Einheit: Anzahl. Facebook-Beitragsklicks. Dazu können je nach Inhalt beispielsweise das Öffnen eines Fotos, Links oder anderer Beitragselemente gehören. Die Zahl ist deshalb kein reiner Zähler externer Link-Klicks und keine Zahl eindeutiger Websitebesucher.

ContentMate zeigt aktuell den Gesamtwert. Separate belastbare Karten für Link-Klicks, Fotoaufrufe, Videostarts und sonstige Klicks werden damit nicht zugesagt. Für Website-Sitzungen und Verkäufe benötigen Sie die entsprechenden Website- beziehungsweise Conversion-Daten.

Ø Klick-Aktivität pro Beitrag

Einheit: Klicks je neu veröffentlichtem Beitrag. Die aktuelle Karte teilt die Klick-Aktivität des Zeitraums durch die Zahl dort veröffentlichter Beiträge. Bei 120 Klicks und vier neuen Beiträgen ergibt das 30. Klicks auf ältere Beiträge können im Zähler liegen. Dieser Wert ist damit eine Verhältniszahl für den Zeitraum, keine isolierte Lifetime-Leistung ausschließlich der vier neuen Beiträge. Ohne Beiträge ist kein Durchschnitt berechenbar.

Beitrags-Engagements / Engagement

Einheit: Interaktionen. ContentMates gemeinsame Berechnung lautet Reaktionen + Kommentare + Teilungen. Klicks werden gesondert angezeigt und hier nicht hinzuaddiert. Beispiel: 80 Reaktionen + 15 Kommentare + 5 Teilungen = 100 Engagements.

Der Wert zählt Interaktionen, keine eindeutigen interagierenden Personen. Eine Person kann mehrere Aktionen verursachen. Negative beobachtete Änderungen durch entfernte Inhalte sind möglich; daraus folgt keine negative Personenzahl.

Click Rate

Einheit: Prozent. Die aktuell so beschriftete Karte berechnet Klick-Aktivität ÷ Beitrags-Engagements × 100. Bei 120 Klicks und 100 Engagements ergibt das 120 %. Das ist keine klassische Click-through-Rate, deren Nenner Impressionen wäre, und kein Anteil klickender Personen. Klicks und die Dreiersumme des Engagements sind getrennte Größen. Die abgeleiteten Klickkarten können bei einer gemeldeten Klickzahl von null derzeit einen Strich zeigen; prüfen Sie dann die absolute Klick-Aktivität.

Ø Engagement-Rate / Engagement-Rate nach Followern

Einheit: Prozent. Engagement des Zeitraums ÷ gespeicherter Followerbestand × 100. Bei 100 Engagements und 1.000 Followern: 10 %. Es wird dabei nicht zusätzlich durch die Beitragszahl geteilt.

Die aktuelle Oberfläche verwendet teilweise die Beschriftung „Ø Engagement-Rate pro Beitrag (Follower)“. Für diese Karte ist die genannte Zeitraumformel maßgeblich; sie ist kein Durchschnitt einzelner Beitragsraten. Auch 10 % bedeutet nicht, dass genau 10 % der Follower interagiert haben: Nicht-Follower und Mehrfachaktionen können enthalten sein.

Engagement-Rate nach Reichweite

Einheit: Prozent. Engagement des Zeitraums ÷ exakt passende Periodenreichweite × 100. 100 Interaktionen bei 500 erreichten Konten ergeben 20 %. Ohne passenden Reichweitenwert oder bei einem Nenner von null gibt es keine berechenbare Rate. Wegen mehrerer Aktionen pro Person ist auch dieser Wert kein Anteil eindeutig interagierender Personen.

Ø Engagements pro Beitrag

Einheit: Interaktionen je Beitrag. Gesamtengagement der im Zeitraum veröffentlichten Beiträge bis zum berücksichtigten Stichtag, geteilt durch deren Anzahl. Vier Beiträge mit zusammen 80 Reaktionen, 15 Kommentaren und 5 Teilungen ergeben 25. Anders als die Zeitraumrate bewertet dieser Durchschnitt die Veröffentlichungsauswahl.

Ø Reaktionen pro Beitrag

Einheit: Reaktionen je Beitrag. Reaktionssumme der Veröffentlichungsauswahl ÷ Anzahl der ausgewählten Beiträge. 80 ÷ 4 = 20. Ein korrekt gemeldeter Beitrag ohne Reaktionen gehört zum Nenner; ein fehlender Messwert ist keine gemeldete Null.

Ø Kommentare pro Beitrag

Einheit: Kommentare je Beitrag. Kommentarsumme der Veröffentlichungsauswahl ÷ Beitragszahl. 15 ÷ 4 = 3,75. Bruchteile sind bei Durchschnitten normal, obwohl einzelne Kommentare ganzzahlig gezählt werden.

Ø geteilte Inhalte pro Beitrag

Einheit: Teilungen je Beitrag. Teilungssumme der Veröffentlichungsauswahl ÷ Beitragszahl. 5 ÷ 4 = 1,25. Vergleichen Sie ähnliche Formate und ähnlich alte Beiträge.

Engagement-Rate eines einzelnen Mediums

Einheit: Prozent, unter Alle Medien und Beitragsdetails. (Reaktionen + Kommentare + Teilungen) des Mediums ÷ dessen Reichweite × 100. Bei 50 Interaktionen und 500 erreichten Konten: 10 %. Diese Einzelbeitragsrate verwendet dessen Reichweite, nicht die Seiten-Follower. Ein Durchschnitt der einzelnen Prozentwerte entspricht nicht automatisch einer gemeinsam berechneten Rate.

Seiten-Beitrags-Engagements

Einheit: von Meta gemeldete Interaktionen mit Seitenbeiträgen. Ein eigener Page-Insights-Wert. Metas Umfang kann auch Klickaktivität umfassen und ist daher nicht mit ContentMates Dreiersumme gleichzusetzen. Addieren Sie die beiden Engagementwerte nicht: Sie überschneiden sich.

Seitenaktionen

Einheit: Aktionen auf der Seite. Von Meta gemeldete Handlungen an Seiten- beziehungsweise Kontaktfunktionen. Das sind weder sämtliche Reaktionen noch sämtliche Seitenaufrufe. Die Karte übernimmt die importierte Zählung; sie berechnet daraus keine Leads oder Umsätze.

Inhalte, Verteilungen und Empfehlungen

Beiträge

Einheit: veröffentlichte Beiträge. Zählt die importierten Veröffentlichungen mit Veröffentlichungsdatum im gewählten Zeitraum. Ein geplanter Entwurf zählt noch nicht; ein älterer Beitrag mit neuen Likes wird nicht erneut als Veröffentlichung gezählt. Der Bestand unter Alle Medien ist dagegen zeitraumunabhängig.

Beitragstypen und monatliche Verteilung

Einheit: Beiträge, gegebenenfalls Prozent. Gruppierung der Veröffentlichungen nach importiertem Format beziehungsweise Monat und Jahr. Formatanteil = Beiträge des Formats ÷ alle Beiträge der Auswahl × 100. Sechs Fotos unter zehn Beiträgen ergeben 60 %. Dies misst Ihren Veröffentlichungsmix, nicht die Verteilung der Aufrufe auf Formate.

Beitragsdichte: Beiträge und Ø Beiträge pro Tag

Einheit: Beiträge beziehungsweise Beiträge je beobachtetem Wochentag. Die Balken summieren die Veröffentlichungen an den jeweiligen Wochentagen. Die Linie teilt durch die Zahl der vorhandenen Tageswerte für diesen Wochentag. Vier Dienstage mit zusammen acht Beiträgen ergeben 2 pro Dienstag. Ein importierter Nulltag zählt mit; ein fehlender Tageswert nicht. Unvollständige Historie kann den Durchschnitt daher verändern.

Ø Engagements pro Beitragstyp

Einheit: Interaktionen je Beitrag innerhalb eines Formats. Durchschnitt der beobachteten Beitragswerte je Format. Fünf Fotos mit zusammen 100 Interaktionen ergeben 20, zwei Videos mit 80 ergeben 40. Kleine Gruppen und unterschiedlich alte Inhalte machen den Vergleich unsicher. Eine als nicht verfügbar gekennzeichnete Aufschlüsselung enthält keine belastbare Schätzung.

Beste Zeit zum Posten

Einheit: durchschnittliche Interaktionen pro Beitrag und Zeitfenster. Die Heatmap betrachtet Veröffentlichungen der letzten 365 Tage, unabhängig vom oben gewählten kurzen Zeitraum. Sie gruppiert in der Workspace-Zeitzone nach Wochentag und Stunde und berechnet Ø(Reaktionen + Kommentare + Teilungen) aus Beiträgen mit allen drei Werten.

Empfehlungen benötigen mindestens 20 auswertbare Beiträge insgesamt und drei Beiträge im einzelnen Zeitfenster. Höchstens fünf qualifizierte Zeitfenster werden hervorgehoben. Die Stichprobe und Vertrauensstufe helfen bei der Einordnung. Ein leeres Feld bedeutet keine ausreichende Beobachtung; es beweist keinen schlechten Zeitpunkt. Die Heatmap misst auch nicht, wann alle Follower online sind.

Länder und Städte

Einheit: Follower je Gebiet, gegebenenfalls Anteil. Die aktuell importierte geografische Followerverteilung. Sie beschreibt weder Aufenthaltsorte einzelner Personen noch zwingend die erreichte Zielgruppe des gewählten Monats. Nicht zugeordnete oder aus Datenschutzgründen nicht gemeldete Werte können fehlen. Länder- und Städtezahlen sind alternative Aufteilungen und werden nicht zusammengezählt.

Anteil = Gebietszahl ÷ Summe aller zurückgegebenen Einträge dieser Aufschlüsselung × 100. 200 Follower aus Deutschland unter 800 zugeordneten Länderwerten ergeben 25 %, auch wenn der gesamte Followerbestand 1.000 beträgt. Der Nenner ist hier die gemeldete Aufteilung.

Videos und Reels

3s / Videoaufrufe

Einheit: qualifizierte Videoaufrufe. Der gesonderte Videozähler für mindestens drei Sekunden beziehungsweise nahezu die gesamte Länge bei kürzeren Videos, soweit Meta ihn für das Medium liefert. Er ist enger als allgemeine Medienaufrufe. In den Medien-Details bezeichnet 3s diesen Zähler; eine Wiederholung ist nicht automatisch eine zusätzliche eindeutige Person.

15s

Einheit: Videoaufrufe mit der entsprechenden Sehschwelle. In den Medien-Details der importierte 15-Sekunden-Zähler. Er wird nicht aus Aufrufen und Videolänge geschätzt. Bei nicht unterstützten Formaten oder fehlendem Wert bleibt er aus. Verwechseln Sie eine vorhandene allgemeine Seiten-Videoaufrufkurve nicht mit einem garantiert befüllten 15-Sekunden-Zähler.

30s / Videos vollständige Aufrufe

Einheit: qualifizierte Videoaufrufe. Der 30-Sekunden-Wert zählt Aufrufe bis zur vorgesehenen Schwelle beziehungsweise bis zum Ende kürzerer Videos nach Metas Definition. Bei einem fünfminütigen Video bedeutet ein 30-Sekunden-Aufruf nicht, dass fünf Minuten gesehen wurden. Die Seitenkurve zählt entsprechende Aktivität aller erfassten Seitenvideos; Medien-Details beziehen sich auf ein einzelnes Medium.

30s-Aufrufe durch Autoplay

Einheit: qualifizierte Aufrufe. Automatisch gestartete Wiedergaben, die die 30-Sekunden-/Kurzvideo-Schwelle erreichen. Das ist eine Teilmenge nach Startart und kein zusätzlicher Gesamtzähler. Die Karte benötigt einen passenden importierten Periodenbericht.

Eindeutige 30s-Aufrufe

Einheit: eindeutige Zuschauer innerhalb des Berichtsfensters. Personen beziehungsweise Konten, die die entsprechende Sehschwelle erreicht haben. Nicht über Tage oder Videos zu einer angeblich eindeutigen Gesamtzahl addieren. Diese spezielle Kennzahl ist nicht gleichbedeutend mit dem früheren allgemeinen „eindeutige Videoaufrufe“-Wert.

Watchtime / Gesamtwiedergabezeit

Einheit: Dauer. Gesamte beobachtete Sehzeit eines Videos. Intern in Millisekunden gelieferte Werte werden zur Anzeige in Sekunden, Minuten oder Stunden umgerechnet: 60.000 ms = 60 Sekunden = 1 Minute. Mehrere Wiedergaben derselben Person tragen mehrfach bei. Eine fehlende Dauer wird nicht aus der Anzahl der Aufrufe berechnet.

Ø Watch / Ø Wiedergabezeit

Einheit: Dauer je berücksichtigter Wiedergabe. Der von Meta gelieferte Durchschnitt für das Video. Beispiel: eine passende Gesamtsehzeit von 600 Sekunden aus 20 berücksichtigten Wiedergaben entspricht 30 Sekunden. Verwenden Sie nicht beliebig einen allgemeinen Medienaufrufzähler als Nenner. Mittelwerte verschiedener Videos oder Tage dürfen ohne ihre passenden Gewichte nicht einfach gemittelt werden.

Abschluss

Einheit: Prozent. ContentMate berechnet in den Medien-Details 30-Sekunden-Aufrufe ÷ Videoaufrufe × 100. Bei 40 qualifizierten 30-Sekunden-Aufrufen und 100 Videoaufrufen: 40 %. Das ist bei längeren Videos eine Schwellenquote, keine echte „bis zum letzten Bild angesehen“-Quote. Fehlende Werte machen die Quote nicht berechenbar; auch ein fehlender Nullwert darf nicht als Erfolg oder Misserfolg interpretiert werden.

Reels Plays

Einheit: Wiedergaben. Der für ein Reel gelieferte Play-Zähler. Er ist keine Anzahl eindeutiger Zuschauer. Das Format und die verfügbare Meta-Kennzahl bestimmen, ob er befüllt wird.

Plays ges.

Einheit: gesamte Reel-Wiedergaben. Gesonderter Gesamtzähler von Meta. Wo Meta Erst- und Wiederholungswiedergaben unterscheidet, umfasst der Gesamtwert die Wiederholungen. Nicht „Reels Plays“, „Plays ges.“ und „Replays“ addieren; diese Größen überlappen.

Replays

Einheit: Wiederholungswiedergaben. Separat von Meta gemeldete erneute Wiedergaben. Zehn Replays sind nicht zehn neue Zuschauer. ContentMate übernimmt einen verfügbaren Zähler und erfindet ihn nicht aus einer Differenz uneinheitlicher Play-Kennzahlen.

Reels Reichw.

Einheit: eindeutige erreichte Konten des Reels. Der importierte Einzelmedienwert. Derselbe Zuschauer kann in der Reichweite mehrerer Reels vorkommen. Eine Summe wäre deshalb keine deduplizierte Kanalreichweite.

Reels-Reaktionen, Reels-Kommentare und Reels-Teilungen

Einheit: jeweilige Interaktionen. Gleiche Bedeutung wie bei Beiträgen, hier auf das Reel-Format begrenzt. Ein Verlauf beschreibt beobachtete Veränderungen zwischen Importständen; ein Medienwert den zuletzt gespeicherten Gesamtstand. Für Reels gewonnene Follower, detaillierte Aufrufquellen oder zusätzliche Wiedergabeaufteilungen wird derzeit kein vollständig verfügbarer Dashboardbericht zugesagt.

Vergleiche und fehlende Kennzahlen

Veränderung zum Vergleichszeitraum

Einheit: Prozent. Bei gültigem vorherigen Wert: (aktueller Wert − vorheriger Wert) ÷ vorheriger Wert × 100. Von 100 auf 120 sind +20 %. Eine Rate von 4 % auf 5 % steigt um 1 Prozentpunkt, relativ aber um 25 %. Die Kennzahl ist weder eine Prognose noch automatisch berechenbar, wenn der frühere Wert null oder nicht verfügbar ist. Bei zu kurzer Historie werden Trends gegebenenfalls ausgeblendet.

Negatives Feedback, eindeutige Klicker und weitere historische Werte

Ältere Meta-Berichte enthalten Begriffe wie „Negatives Feedback“, „Beitrag verbergen“, „Spam melden“, eindeutige Klicker, Fans nach bezahlter/unbezahlter Herkunft oder alte Impressionen-Untertypen. ContentMate bietet daraus aktuell keine vollständigen eigenständigen Facebook-Dashboardkennzahlen an. Ein nicht vorhandener Bericht bedeutet nicht, dass niemand etwas verborgen oder gemeldet hat.

Meta ersetzt und entfernt Kennzahlen über API-Versionen. Insbesondere aktuelle Medienaufrufe, eindeutige Medien-Zuschauer und Follower dürfen nicht ungeprüft mit historischen Impressionen- oder Fans-Reihen verbunden werden. Auch organisch und bezahlt sind bei verfügbaren Aufschlüsselungen Teilmengen; ihre Existenz in Meta macht sie nicht automatisch in ContentMate verfügbar.

Quellen und weiterführende Hilfe

Stand: 11. Oktober 2026. Beschreibungen und Beispiele wurden mit den aktuellen ContentMate-Ansichten, Importen und Berechnungen sowie Metas offizieller Referenz abgeglichen. Meta kann Verfügbarkeit und Definitionen ändern.

• Meta: Änderungen in Graph API v25.0
• Meta: Page Insights
• Meta: Post Insights
• Facebook-Analytics verstehen
• Facebook-Seite verbinden
• Facebook-Beiträge planen