YouTube-Kennzahlen von A bis Z

Was bedeutet eine aktive Wiedergabe? Warum unterscheiden sich Aufrufe und Thumbnail-Einblendungen? Und welche Zahl eignet sich, um den Erfolg eines Shorts zu beurteilen? Dieses Nachschlagewerk erklärt die einzelnen YouTube-Kennzahlen in ContentMate mit Einheiten, Rechenbeispielen und Grenzen.

Die Begriffe entsprechen den Beschriftungen in Analysen. Nicht jeder Bericht liefert jede Kennzahl: Inhaltstyp, Kanal, Monetarisierung, Freigaben und verfügbare Daten bestimmen den Umfang. Wie Sie Berichte öffnen und Zeiträume auswählen, beschreibt YouTube-Analytics verstehen.

Vor dem Vergleich: Zeitraum, Einheit und Datenstand

Zeitraumwerte beschreiben die Aktivität an den ausgewählten Tagen. Alle Medien zeigt dagegen die zuletzt importierten Gesamtzähler eines Videos seit Veröffentlichung. Der Abonnentenstand ist eine Momentaufnahme. Ein Video mit 10.000 Gesamtaufrufen kann im gewählten Monat beispielsweise nur 600 Aufrufe erzielt haben.

YouTube ordnet Tagesdaten der Zeitzone America/Los_Angeles zu. Noch nicht verarbeitete Tage können fehlen. ContentMate importiert im Hintergrund; das Öffnen eines Diagramms startet keine Live-Abfrage bei YouTube. Ein Strich bedeutet fehlende oder nicht berechenbare Daten, eine ausdrücklich gemeldete 0 bedeutet null.

Zählwerte können innerhalb desselben Berichts über passende Tage addiert werden. Prozentwerte und Durchschnitte brauchen ihre jeweilige Bezugsgröße. Ein Durchschnitt der angezeigten Tagesprozente ist häufig falsch. Weitere Tagesberichte können nur die bereits importierten Tage abdecken; beachten Sie den Hinweis zur Vollständigkeit.

Aufrufe und Wiedergabezeit

Videoaufrufe

Einheit: Anzahl. YouTube zählt Wiedergabestarts. Für Shorts gilt die geänderte Startzählung seit 2025; im August 2026 hat YouTube die Zählweise auch für lange Videos und Livestreams angeglichen. Starts können deshalb zählen, obwohl anschließend kaum weitergeschaut wird. Wiederholte Wiedergaben sind keine zusätzlichen eindeutigen Personen.

Vergleichen Sie Aufrufe zusammen mit aktiven Wiedergaben und Wiedergabezeit. Ein Sprung gegenüber älteren Zeiträumen kann auch durch eine geänderte Zählweise entstehen. YouTube: Änderungen der Aufrufzählung.

Aktive Wiedergaben (Engaged Views)

Einheit: Anzahl. Wiedergaben, die über das erste Bild hinaus fortgesetzt werden, oder durch einen ausdrücklichen Klick beziehungsweise Tipp gestartet werden, nach YouTubes aktueller Definition. Die Kennzahl hilft, oberflächliche Starts von bewussterem Ansehen zu unterscheiden. Sie zählt keine eindeutigen Zuschauer.

Wenn ein Short 2.000 Aufrufe und 900 aktive Wiedergaben hat, sind dies zwei Zählweisen desselben Inhalts. Die 900 sind weder zusätzliche Aufrufe noch automatisch 900 verschiedene Menschen. Der Quotient ist auch nicht ohne Weiteres die in YouTube Studio separat ausgewiesene Kennzahl „Angesehen statt weitergewischt“.

YouTube-Premium-Aufrufe

Einheit: Anzahl. Aufrufe durch Zuschauer mit YouTube Premium. Sie beschreiben einen Teil der Videoaufrufe und werden nicht zu diesen hinzuaddiert. 100 Premium-Aufrufe sind keine 100 neuen Premium-Mitgliedschaften und sagen allein nichts über deren Umsatz aus.

Wiedergabezeit (Minuten)

Einheit: Minuten. Gesamte von YouTube gemeldete Sehzeit. 120 Minuten entsprechen zwei Stunden, nicht 120 Zuschauern. Mehr Wiedergabezeit kann durch mehr Wiedergaben, längere Videos oder längeres Ansehen entstehen. Prüfen Sie deshalb zusätzlich die durchschnittliche Dauer und den Wiedergabeanteil.

Premium-Wiedergabezeit (Minuten)

Einheit: Minuten. Sehzeit von YouTube-Premium-Mitgliedern. Diese ist ein Teil der Wiedergabezeit. Sie kann zusammen mit Premium-Aufrufen Hinweise auf die Nutzung liefern, lässt sich aber nicht mit einem festen Minutenpreis in Premium-Umsatz umrechnen.

Ø Wiedergabedauer (Min:Sek)

Einheit: Minuten:Sekunden pro berücksichtigter Wiedergabe. YouTubes durchschnittliche Sehdauer; 0:45 bedeutet 45 Sekunden. Für Shorts basiert der Durchschnitt auf aktiven Wiedergaben und der dazugehörigen Sehzeit. Teilen Sie daher nicht pauschal die gesamte Sehzeit durch sämtliche Wiedergabestarts.

Ein vereinfachtes Beispiel: 600 passende Sehsekunden aus 20 berücksichtigten Wiedergaben ergeben 30 Sekunden. Vergleichen Sie vorzugsweise Videos ähnlicher Länge und desselben Formats. ContentMate übernimmt den passenden importierten Berichtswert; Tagesdurchschnitte werden nicht addiert.

Ø Wiedergabeanteil

Einheit: Prozent. Wie viel eines Videos während einer berücksichtigten Wiedergabe durchschnittlich angesehen wurde. Bei einem einzelnen 60-Sekunden-Video entsprechen durchschnittlich 30 gesehene Sekunden vereinfacht 50 %. Das ist kein Anteil von Personen, die das Video vollständig ansehen.

Bei mehreren Videos mit unterschiedlichen Längen ist „gesamte Sehdauer ÷ durchschnittliche Videolänge“ keine verlässliche Ersatzformel. Für Shorts gilt ebenfalls die Bezugsgröße der aktiven Wiedergaben und ihrer Sehzeit. YouTube: Wiedergabe- und Inhaltskennzahlen.

Reaktionen und geteilte Inhalte

Likes

Einheit: Anzahl. Von YouTube erfasste positive Bewertungen im Bericht. Ein Like ist eine Bewertung, kein zusätzlicher Aufruf. Die Likes eines Zeitraums und der aktuelle Gesamtzähler eines Videos können voneinander abweichen. YouTube kann ungültige Bewertungen nachträglich korrigieren.

Dislikes

Einheit: Anzahl. Erfasste negative Bewertungen Ihrer Videos. Die Kennzahl hilft bei der inhaltlichen Einordnung zusammen mit Likes, Kommentaren und Zuschauerbindung. Einzelne Dislikes bei sehr wenigen Aufrufen sind noch kein belastbarer Trend; die Kennzahl ist nicht der öffentlich sichtbare Like-Zähler.

Kommentare

Einheit: Anzahl der Kommentaraktionen im Bericht. Sie beschreibt, wie oft kommentiert wurde. Eine Person kann mehrfach kommentieren. Der Analytics-Wert ist deshalb weder die Zahl unterschiedlicher Autoren noch die Zahl offener Gespräche in Ihrer Inbox. Gelöschte, moderierte und zeitversetzt verarbeitete Beiträge können Vergleiche mit der sichtbaren Kommentarliste erschweren.

Geteilte Inhalte

Einheit: Anzahl. Teilen-Aktionen über YouTubes Teilen-Funktion. Der Bericht Dienste zum Teilen ordnet diese nach dem verwendeten Dienst auf. Die Zahl sagt nicht, wie viele Empfänger den Link erhalten oder anschließend angesehen haben. Manuelles Weitergeben außerhalb der erfassten Teilen-Funktion ist kein vollständig messbarer zusätzlicher Share.

Für YouTube wird daraus keine pauschale Engagement-Rate über alle Plattformen abgeleitet: Reaktionen, Personen und Aufrufe haben unterschiedliche Bedeutungen. Die offiziellen Definitionen der Interaktionen erklären die einzelnen Ereignisse.

Abonnenten, Zielgruppe und Veröffentlichungen

Abonnentenstand

Einheit: Anzahl als zuletzt importierte Momentaufnahme. Der von YouTube bereitgestellte Kanalstand kann gerundet sein. Er beschreibt die Größe des Kanals zum Datenstand. Aus zwei gerundeten Ständen lässt sich kein präziser Tageszuwachs berechnen.

Gewonnene Abonnenten

Einheit: Anzahl im Zeitraum. Neu erfolgte Kanalabonnements. Auf Kanalebene zählen auch Abonnements außerhalb einer Videoseite. In einem Bericht für ein einzelnes Video werden die dort zugeordneten Abonnements gezählt; die Summe der Videozeilen muss deshalb nicht dem gesamten Kanalgewinn entsprechen.

Verlorene Abonnenten

Einheit: Anzahl im Zeitraum. Beendete Kanalabonnements. Es handelt sich um die Anzahl der Verluste, auch wenn der angezeigte Wert positiv ist. Nettoveränderung = gewonnene − verlorene Abonnenten: 35 Gewinne und 12 Verluste ergeben +23. Kostenpflichtige Kanalmitgliedschaften sind eine andere Funktion.

Zuschaueranteil

Einheit: Prozent. Anteil der in einem demografischen Bericht erfassten angemeldeten Zuschauer, etwa für eine Kombination aus Altersgruppe und Geschlecht. 25 % bezieht sich auf die gemeldete demografische Grundgesamtheit, nicht automatisch auf sämtliche Zuschauer des Kanals.

YouTube kann kleine Gruppen zurückhalten. Anteile verschiedener Tage dürfen nicht addiert oder ohne passende Gewichtung gemittelt werden. „Land“, „Abostatus“ oder „Gerät“ sind Aufschlüsselungen; beispielsweise bleiben Aufrufe in der Zeile „Smartphone“ Aufrufe und werden dadurch nicht zu eindeutigen Personen. YouTube: demografische Aufschlüsselungen.

Beiträge beziehungsweise veröffentlichte Videos

Einheit: Anzahl importierter Videos. ContentMate zählt die Videos mit Veröffentlichungsdatum im gewählten Zeitraum. Der Wert beschreibt Ihre Veröffentlichungsmenge. Er umfasst keine bislang nicht importierten Videos und ist keine Kennzahl für Aufrufe oder Community-Textbeiträge auf YouTube.

Thumbnail-Einblendungen und Klickrate

Thumbnail-Einblendungen

Einheit: Anzahl. Erfasste Sichtkontakte mit Video-Vorschaubildern auf unterstützten YouTube-Flächen. Nach YouTubes Definition muss das Thumbnail länger als eine Sekunde und mindestens zur Hälfte sichtbar sein. Externe Einbettungen und verschiedene andere Flächen gehören nicht dazu.

Ein Mensch kann mehrere Einblendungen verursachen. Einblendungen sind daher keine eindeutige Reichweite. Ebenso muss nicht jeder Videoaufruf aus einer gezählten Thumbnail-Einblendung stammen. YouTube: Wo Einblendungen gezählt werden.

Thumbnail-Klickrate

Einheit: Prozent. Anteil der gezählten Thumbnail-Einblendungen, die zu einem Klick zum Ansehen führen. Klickrate = zugehörige Klicks ÷ Thumbnail-Einblendungen × 100. 400 passende Klicks aus 10.000 Einblendungen ergeben 4 %. Verwenden Sie im Zähler nicht alle Videoaufrufe aus sämtlichen Quellen.

Für mehrere Tage braucht es eine Gewichtung nach Einblendungen: 100 Einblendungen mit 10 % und 900 mit 2 % ergeben 2,8 %, nicht 6 %. ContentMate berücksichtigt für die entsprechende Zeitraumkennzahl die importierte Abdeckung; fehlende Grundlagen werden nicht als null ergänzt.

Thumbnail-Klickrate (YouTube-Originalwert)

Diese Beschriftung kommt in zusätzlichen Tagesberichten vor. Der Wert wird dort in YouTubes übermittelter Zahlendarstellung angezeigt, ohne die Formatierung der normalen Prozent-Kachel zu übernehmen. Vergleichen Sie ihn nicht allein anhand der sichtbaren Zahl mit der formatierten Thumbnail-Klickrate und addieren Sie die Zeilen nicht. Die fachliche Bedeutung bleibt dieselbe; die Darstellung unterscheidet sich.

Zuschauerbindung und Videosegmente

Diese Kennzahlen beschreiben Positionen innerhalb eines Videos. Die Position 50 % liegt bei einem 60-Sekunden-Video nach 30 Sekunden. Sie ist keine Kalenderzeit. Für Rückschlüsse auf einzelne Szenen öffnen Sie die Details des betreffenden Videos.

Zuschauerbindung

Einheit: Prozent je Videoposition. Häufigkeit, mit der ein Abschnitt angesehen wurde, im Verhältnis zu den Videoaufrufen der Auswertung. Bei 100 Aufrufen und 60 Wiedergaben eines Abschnitts ergibt sich dort 60 %. Wiederholtes Ansehen desselben Abschnitts kann den Wert über 100 % heben.

Ein Rückgang kann zeigen, wo Wiedergaben enden oder Abschnitte übersprungen werden. Eine Spitze kann durch erneutes Ansehen entstehen. Die Kurve ist keine Liste identifizierter Zuschauer.

Relative Zuschauerbindung (0–1)

Einheit: Vergleichswert von 0 bis 1. Einordnung der Bindung an einer Videoposition gegenüber YouTube-Videos ähnlicher Länge. 0,5 liegt in der Mitte des Vergleichs: Etwa die Hälfte hält Zuschauer dort besser, die andere schlechter. Ein Wert von 0,8 bedeutet nicht „80 % sehen noch zu“. Dafür dient die normale Zuschauerbindung.

Gestartete Wiedergaben je Segment

Einheit: Anzahl. Wie oft ein Abschnitt der erste angesehene Abschnitt einer Wiedergabe war. Ein später Einstieg oder die Wiederaufnahme eines Videos kann deshalb einen Start mitten im Video erzeugen. Nicht jeder gezählte Start liegt bei Sekunde null.

Beendete Wiedergaben je Segment

Einheit: Anzahl. Wie oft ein Abschnitt der letzte angesehene Abschnitt einer Wiedergabe war. Das kann ein Abbruch oder das reguläre Videoende sein. Hohe Werte am Ende sind daher anders zu bewerten als ein auffälliger Ausstieg direkt nach dem Einstieg.

Segmentwiedergaben

Einheit: Anzahl. Wie oft ein Abschnitt gesehen wurde, einschließlich erneuten Ansehens. Ein Zuschauer, der denselben Abschnitt zweimal ansieht, kann zwei Segmentwiedergaben erzeugen. Die Summe aller Segmente ist folglich keine Zahl vollständiger Videoaufrufe. YouTube: Zuschauerbindung.

Gleichzeitige Zuschauer bei Livestreams

Ø gleichzeitige Zuschauer

Einheit: durchschnittliche Anzahl gleichzeitig Anwesender. Beschreibt die gleichzeitige Zuschauerschaft des Streams oder des dargestellten Streamabschnitts. Ein Wert von 40 bedeutet nicht, dass insgesamt nur 40 Personen eingeschaltet haben. Nacheinander kommende Zuschauer können denselben Durchschnitt erzeugen.

Höchste gleichzeitige Zuschauerzahl

Einheit: Anzahl am Spitzenzeitpunkt. Höchste gleichzeitige Zuschauerschaft des Streams beziehungsweise Abschnitts. Durchschnitt und Spitze beantworten unterschiedliche Fragen: 40 im Durchschnitt und 90 in der Spitze zeigen eine zeitweise stärkere Teilnahme. Spitzen einzelner Abschnitte werden nicht zu einem Gesamtpublikum addiert. YouTube: Livestream-Kennzahlen.

Videos in Playlists und Playlist-Nutzung

Ein Video zu einer Playlist hinzufügen und eine ganze Playlist speichern sind unterschiedliche Aktionen. Außerdem unterscheiden Playlist-Berichte zwischen Aufrufen im Playlist-Kontext und allgemeinen Videoaufrufen eigener Videos, die zur Playlist gehören. Addieren Sie diese Gruppen nicht.

Zu Playlists hinzugefügt

Einheit: Anzahl der Hinzufügungen von Videos. Dazu gehören eigene und fremde Playlists sowie „Später ansehen“. Automatische Aufnahme in Upload- oder Wiedergabeverlauf-Listen zählt nicht. Hinzufügen, entfernen und erneut hinzufügen erzeugt zwei Hinzufügungen; gezählt werden Aktionen, nicht verschiedene Personen.

Aus Playlists entfernt

Einheit: Anzahl der Entfernungen von Videos. Umfasst auch Entfernungen aus „Später ansehen“. Mehrfaches Entfernen nach erneutem Hinzufügen zählt mehrfach. Der Wert ist weder die Zahl gelöschter Videos noch die Anzahl gelöschter Playlists.

Playlist-Aufrufe

Einheit: Videoaufrufe innerhalb der jeweiligen Playlist. Hier können auch Videos anderer Kanäle zur Playlist-Nutzung beitragen. Wer ein enthaltenes Video außerhalb dieser Playlist aufruft, verursacht keinen Playlist-Aufruf für diese Liste. Drei nacheinander gesehene Videos können drei Playlist-Aufrufe ergeben.

Playlist-Wiedergabezeit (Minuten)

Einheit: Minuten im Playlist-Kontext. Gesamte Sehzeit beim Ansehen dieser Playlist, gegebenenfalls einschließlich fremder Videos. Sehzeit desselben Videos außerhalb dieser Playlist wird nicht hinzugerechnet. Der Wert hilft, die tatsächliche Nutzung der Liste zu beurteilen.

Ø Playlist-Wiedergabedauer (Min:Sek)

Einheit: durchschnittliche Dauer je Videoaufruf in der Playlist. Bezieht sich auf einzelne angesehene Videos, nicht auf die gesamte Sitzung in der Playlist. 2:00 kann beispielsweise bedeuten, dass die berücksichtigten Videoaufrufe im Mittel zwei Minuten dauern.

Playlist-Starts

Einheit: Anzahl. Wie oft die Wiedergabe einer Playlist gestartet wurde. YouTube erfasst diese Kennzahl für Playlist-Nutzung im Web. Ein Start kann mehrere Videoaufrufe nach sich ziehen. Vergleiche mit plattformübergreifenden Playlist-Aufrufen benötigen deshalb dieselbe Datengrundlage.

Ø Aufrufe je Playlist-Start

Einheit: durchschnittliche Videoaufrufe pro Start. Zeigt, wie viele Videos nach einem Playlist-Start im Mittel angesehen werden; die Kennzahl bezieht sich auf Web-Nutzung. 2,5 bedeutet im Mittel zweieinhalb Videoaufrufe je Start. Teilen Sie hierfür nicht die Aufrufe aller Geräte durch die nur im Web gezählten Starts.

Ø Zeit in der Playlist (Minuten)

Einheit: durchschnittliche Minuten nach einem Playlist-Start im Web. Beschreibt die Nutzung der Playlist als Sitzung. Das unterscheidet sie von der durchschnittlichen Dauer eines einzelnen Videoaufrufs. Drei im Schnitt je zwei Minuten angesehene Videos können zusammen sechs Minuten Playlist-Nutzung ergeben.

Playlist-Speicherungen (netto)

Einheit: Nettoveränderung im Zeitraum. Speicherungen einer ganzen Playlist abzüglich entfernter Speicherungen. 12 Speicherungen und fünf Entfernungen ergeben +7. Das ist keine Gesamtzahl aller Personen, die die Liste jemals gespeichert haben; der Wert kann negativ sein.

Playlist-Speicherungen

Einheit: Anzahl der Speicheraktionen im zusätzlichen Tagesbericht. Jede Speicherung zählt, auch erneutes Speichern nach einer Entfernung. Im Gegensatz zur Kennzahl mit dem Zusatz netto sind Entfernungen hier nicht bereits abgezogen.

Entfernte Playlist-Speicherungen

Einheit: Anzahl der Entfernungsaktionen im zusätzlichen Tagesbericht. Wie oft Nutzer die gesamte Playlist aus ihren gespeicherten Listen entfernt haben. Bei gleicher Datengrundlage ergibt „Playlist-Speicherungen minus entfernte Playlist-Speicherungen“ die Nettoveränderung. YouTube: Playlist-Kennzahlen und Tagesberichte.

Infokarten und Infokarten-Teaser

Eine Infokarte ist ein interaktiver Verweis im Video; der Teaser macht zunächst auf sie aufmerksam. Beide haben eigene Einblendungen und Klicks. Die folgenden Definitionen entsprechen YouTubes Infokarten-Kennzahlen.

Infokarten-Einblendungen

Einheit: Anzahl. Sichtbare Karten im geöffneten Kartenbereich. YouTube zählt jede dort angezeigte Karte einzeln. Werden in einem Bereich drei Karten angezeigt, können daraus drei Einblendungen entstehen. Die Zahl ist daher keine Anzahl von Videoaufrufen.

Infokarten-Klicks

Einheit: Anzahl. Klicks auf die Karten selbst. Sie zeigen, wie oft der verlinkte Inhalt gewählt wurde, ohne zu garantieren, dass dieser anschließend vollständig angesehen oder eine gewünschte Handlung abgeschlossen wurde.

Klickrate der Infokarten

Einheit: Prozent. Infokarten-Klicks ÷ Infokarten-Einblendungen × 100. 15 Klicks aus 300 Einblendungen ergeben 5 %. Verwenden Sie im Nenner die Karten-Einblendungen, nicht sämtliche Videoaufrufe oder Teaser-Einblendungen.

Infokarten-Teaser-Einblendungen

Einheit: Anzahl. Wie oft Hinweise auf Karten gezeigt wurden. Während eines Videoaufrufs können mehrere Teaser erscheinen. Diese Kennzahl misst die Gelegenheit, einen Teaser wahrzunehmen, nicht das Öffnen der Karte.

Infokarten-Teaser-Klicks

Einheit: Anzahl. Klicks auf solche Hinweise. Klicks auf das Kartensymbol ordnet YouTube dem zuletzt gezeigten Teaser zu. Ein Teaser-Klick und ein späterer Karten-Klick beschreiben unterschiedliche Schritte und werden nicht als dieselbe Klickrate zusammengefasst.

Klickrate der Infokarten-Teaser

Einheit: Prozent. Teaser-Klicks ÷ Teaser-Einblendungen × 100. 20 Klicks aus 1.000 Hinweisen ergeben 2 %. Eine gute Teaser-Rate bei geringer Karten-Rate kann Anlass sein, das Ziel und die Formulierung der Karte zu prüfen.

Abspannelemente

Die zusätzlichen Tagesberichte unterscheiden einzelne Elemente am Ende eines Videos, etwa eine Videoempfehlung oder einen Kanalverweis. Sie werden nur ausgewertet, wenn YouTube Daten dazu liefert. YouTube: Kennzahlen der Abspannelemente.

Abspannelement-Einblendungen

Einheit: Anzahl angezeigter Elemente. Jedes sichtbare Element wird separat gezählt. Zwei Elemente bei einem erreichten Abspann können zwei Einblendungen erzeugen. Diese Zahl ist deshalb keine Zahl von Personen, die das Video bis zum Ende gesehen haben.

Klicks auf Abspannelemente

Einheit: Anzahl. Klicks auf diese Elemente. Sie geben Hinweise, ob Zuschauer einem angebotenen nächsten Schritt folgen. Ein Klick auf einen Kanalverweis ist jedoch nicht automatisch ein neues Abonnement.

Klickrate der Abspannelemente

Einheit: Prozent. Element-Klicks ÷ Element-Einblendungen × 100. Zehn Klicks aus 500 Einblendungen entsprechen 2 %. Für einen Vergleich sollten Elementtyp, Position und Publikum möglichst ähnlich sein; Videoaufrufe sind hier nicht der Nenner.

Historische Anmerkungen

Anmerkungen sind ein früheres YouTube-Format. Vorhandene Felder dienen historischen Auswertungen und versprechen keine aktuell nutzbare Veröffentlichungsfunktion. Fehlende Werte für neue Videos sind entsprechend kein Beleg für einen fehlgeschlagenen Import.

Anmerkungs-Einblendungen

Einheit: Anzahl. Gesamte von YouTube gemeldete Einblendungen historischer Anmerkungen, unabhängig davon, ob sie klickbar oder schließbar waren. Mehrere Anmerkungen pro Videoaufruf können mehrere Einblendungen erzeugen.

Klickbare Anmerkungs-Einblendungen

Einheit: Anzahl. Einblendungen, bei denen eine Anmerkung angeklickt werden konnte. Diese Teilmenge ist die Bezugsgröße der Anmerkungs-Klickrate. Sie muss nicht der Gesamtzahl aller Anmerkungs-Einblendungen entsprechen.

Schließbare Anmerkungs-Einblendungen

Einheit: Anzahl. Einblendungen, bei denen Zuschauer die Anmerkung schließen konnten. Sie beschreiben die Möglichkeit zum Schließen; die tatsächlichen Schließaktionen stehen unter Geschlossene Anmerkungen.

Anmerkungs-Klicks

Einheit: Anzahl. Tatsächliche Klicks auf historische Anmerkungen. Sie sind nicht mit Klicks auf moderne Infokarten oder Abspannelemente zusammenzulegen, da es unterschiedliche Formate mit unterschiedlichen Einblendungen sind.

Geschlossene Anmerkungen

Einheit: Anzahl. Wie oft Zuschauer eine historische Anmerkung geschlossen haben. Die Aktion kann auf eine störende Einblendung hinweisen, erklärt für sich genommen aber keinen Abbruch des gesamten Videos.

Klickrate der Anmerkungen

Einheit: Prozent. Anmerkungs-Klicks ÷ klickbare Anmerkungs-Einblendungen × 100. Acht Klicks aus 200 klickbaren Einblendungen ergeben 4 %. Nicht klickbare Einblendungen gehören nicht in diesen Nenner.

Schließrate der Anmerkungen

Einheit: Prozent. Anteil geschlossener Anmerkungen nach YouTubes übermittelter Definition. Die aktuelle englische Kennzahlendokumentation bezieht ihn auf alle Anmerkungs-Einblendungen. Einzelne andere Dokumentationsstellen können abweichen; ersetzen Sie den Nenner deshalb nicht eigenständig durch die schließbaren Einblendungen. Maßgeblich ist der passende importierte Bericht. YouTube: historische Anmerkungskennzahlen.

Umsatz und Werbung

ContentMate zeigt verfügbare Geldwerte in US-Dollar (USD). Umsatzberichte benötigen einen berechtigten, monetarisierten Kanal und die entsprechende Google-Freigabe. Werte sind Schätzungen und können nachträglich korrigiert werden. Sie sind keine verbindlichen Auszahlungs- oder Steuerbeträge. Die Begriffe „brutto“ und „netto“ beschreiben hier YouTubes Umsatzaufteilung, nicht Ihre persönliche Umsatzsteuer.

Geschätzter Umsatz

Einheit: USD im Zeitraum. Geschätzter Ihnen zugeordneter Nettoerlös aus den im Bericht enthaltenen Werbe- und Nichtwerbequellen. Er kann unter anderem Werbe- und Premium-Erlöse enthalten. Diese Bestandteile dürfen nicht nochmals zur Gesamtsumme hinzuaddiert werden.

Geschätzter Werbeumsatz

Einheit: USD im Zeitraum. Geschätzter Nettoerlös aus von Google verkaufter Werbung. Er ist enger gefasst als der geschätzte Gesamtumsatz. Erlöse aus Quellen wie Premium gehören nicht in diese Werbekennzahl.

Geschätzter Premium-Umsatz

Einheit: USD im Zeitraum. Geschätzter Erlös aus YouTube-Premium-Abonnements, soweit YouTube ihn dem Kanal und Bericht zuordnet. Er ist nicht der von Zuschauern insgesamt bezahlte Abonnementpreis und keine feste Vergütung je Premium-Aufruf.

Brutto-Werbeumsatz

Einheit: USD im Zeitraum. Geschätzter Werbeerlös vor Berücksichtigung Ihrer Eigentums- und Umsatzanteile nach YouTubes Definition. Er ist nicht der Betrag, den Sie ausgezahlt erhalten. Sein Umfang unterscheidet sich zudem von den Nettoerlösen; die Differenz ist keine verlässliche pauschale Gebührenrechnung.

Werbeeinblendungen

Einheit: Anzahl bestätigter Anzeigen-Einblendungen. Ein Videoaufruf kann mehrere Anzeigen enthalten. Die Kennzahl ist vollständig getrennt von Thumbnail-Einblendungen. Beispiel: 100 Wiedergaben mit je zwei Anzeigen können 200 Werbeeinblendungen erzeugen.

Monetarisierte Wiedergaben

Einheit: Anzahl der Wiedergaben mit mindestens einer Werbeeinblendung. Mehrere Anzeigen bei derselben Wiedergabe ergeben weiterhin eine monetarisierte Wiedergabe. YouTube kann auch einen Fall mitzählen, in dem eine vorgeschaltete Anzeige läuft, aber vor Beginn des eigentlichen Videos abgebrochen wird.

CPM

Einheit: USD je 1.000 Werbeeinblendungen. Beschreibt den geschätzten Brutto-Werbeerlös auf Anzeigenbasis. Bei passender Datengrundlage: Brutto-Werbeumsatz ÷ Werbeeinblendungen × 1.000. 12 USD aus 3.000 Werbeeinblendungen ergeben 4 USD CPM. Das ist weder Ihr Nettoerlös je 1.000 Videoaufrufe noch ein Auszahlungsversprechen.

Wiedergabebasierter CPM

Einheit: USD je 1.000 monetarisierte Wiedergaben. Derselbe Grundgedanke auf Basis der Wiedergaben mit Werbung: Brutto-Werbeumsatz ÷ monetarisierte Wiedergaben × 1.000. Verteilen sich die 12 USD auf 2.000 solche Wiedergaben, ergibt das 6 USD. Mehrere Anzeigen pro Wiedergabe erklären den Unterschied zum CPM von 4 USD im Beispiel.

Die Beträge müssen aus demselben Zeitraum und Berichtsfilter stammen. RPM, der auf den Erlös des Creators bezogene Wert, ist eine andere Kennzahl und wird hier nicht aus CPM oder Aufrufen als zusätzliche YouTube-Kennzahl erzeugt. YouTube: Umsatzkennzahlen und CPM und monetarisierte Wiedergaben.

Antworten zur Mitgliedschaftskündigung

Einheit: Anzahl ausgefüllter Kündigungsumfragen. Der Bericht zählt Antworten von Nutzern, die eine kostenpflichtige Kanalmitgliedschaft beendet haben, und ordnet sie dem genannten Grund zu. Er zählt keine normalen Kanal-Abbestellungen.

Fünf Antworten zum Grund „zu teuer“ bedeuten fünf gemeldete Antworten, nicht zwingend sämtliche Kündigungen aus diesem Grund. Nicht jeder kündigende Nutzer füllt eine Umfrage aus. Eine vollständige Kündigungsquote lässt sich daraus ohne weitere Bezugszahlen nicht berechnen. YouTube: Mitgliedschaftskündigungen.

Typische Fehlinterpretationen vermeiden

Quellen und weiterführende Hilfe

Stand der fachlichen Prüfung: 10. Oktober 2026. Die Erklärungen wurden mit den in ContentMate dargestellten Kennzahlen und den offiziellen YouTube-Analytics-Definitionen, Definitionen der Tagesberichte und Änderungen der YouTube-Berichte abgeglichen. Die Google-Entwicklerdokumentation steht unter CC BY 4.0; die Erläuterungen und Beispiele hier sind für ContentMate neu formuliert.

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